6月17日，多品牌美妆集团橘宜集团宣布，正式与护肤品牌百植萃签署收购协议。此次收购是橘宜集团布局科学护肤赛道的重要举措，标志着其多品牌、多赛道美妆矩阵的进一步完善。近年来，功效护肤成为了美妆市场的主要发展方向，特别是国货美妆品牌几乎都在抢占该领域的市场。
随着“成分”营销的崛起和皮肤管理专业化需求激增，以科学配方、临床验证为特色的功效护肤正加速重构美妆产业竞争格局。
首次对外收购护肤品牌金牛在线
对于此次收购，橘宜集团董事长兼CEO刘晛表示，他们看好百植萃所在的“医研结合”的科学护肤赛道的长期增长潜力。这一赛道根植于皮肤科学，致力于精准解决不同肤质人群的真实痛点，代表了护肤消费升级的重要方向。
南都记者了解到，百植萃自创立之初，就由拥有二十余年公立医院临床经验的皮肤科专家李远宏教授深度主导产品的研发，产品主要针对敏感肌、问题肌等方面的痛点提供解决方案。橘宜方面透露，李远宏教授拥有中国医科大学皮肤性病学博士、法国弗朗士-孔泰大学皮肤生物工程学进修背景，并担任多个国际皮肤科学组织重要职务。收购完成后，李远宏教授将继续担任百植萃首席产品官，带领专业团队，深度主导从消费者洞察、成分研究、配方设计、临床验证到产品上市的全流程研发工作，确保品牌的医学专业性和科学精神得以传承。品牌联合创始人兼CEO孙晖将作为百植萃的终身名誉顾问，持续陪伴品牌成长。
刘晛认为：“随着敏感肌、问题肌人群比例不断上升，消费者对专业科学护肤的需求愈加迫切。我们希望用中国的研发能力和成分，切实解决中国消费者真实的肌肤困扰金牛在线，让生活因科学护理变得更美好。”
近年来，橘宜很明显在朝着多品牌矩阵化布局的方向前进，严格意义上来说，百植萃算是其首个完全对外收购的护肤品牌，此前的馥绿德雅取得的是中国独家经营授权，而非品牌所有权。目前受大环境影响，彩妆消费增长遇冷，以彩妆起家的橘宜自然需要通过多元化收入来抵御彩妆单一赛道带来的营收风险。同时，百植萃的品牌特点强调了“医研结合”，橘宜刚好拥有自己的研发与创新中心，不排除能在供应链端与百植萃形成协同。
进军功效护肤，跨品类多元化布局
据悉，橘宜集团2024年全年零售额突破42亿元，收入达35亿元，同比增长36%。集团层面早就有意识在进行跨品类布局。目前旗下包括彩妆品牌橘朵和酵色，洗护发品牌馥绿德雅。在功效护肤赛道上，橘宜此前也尝试过在2022年成立自研品牌“黎感”，定位是强功效不伤肤的科学护肤品牌。此次收购的百植萃与黎感其实位于同一赛道，也显示出橘宜进军功效护肤领域的决心，同时可以为橘宜相对弱势的护肤赛道补上进行战略补充。
刘晛曾在公布2024年业绩时表示，橘宜成功实现了从彩妆品类到洗护发品类、从平价市场到高端市场的拓展，充分验证了集团跨品类、跨价格带的多品牌运营实力。他们将通过孵化新品牌、收并购等多种路径，持续拓展品牌矩阵，助力集团的长期发展。
可以看到，收购百植萃很大可能为橘宜集团实现“从彩妆到全品类”的多元化布局提供核心支撑，这不仅补齐了集团在功效护肤领域的空白，同时还能增强研发协作，在集团战略中起到枢纽作用。橘宜方面表示，未来，橘宜集团将整合其在体系化研发和产品开发、以消费者为中心的品牌营销建设、全渠道渗透和精细化运营等方面的成熟优势和丰富资源，与百植萃的专业优势形成互补，同时加强护肤领域的研发能力建设金牛在线，共同致力于为消费者提供更专业、高效的科学护肤解决方案。
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